Formato não é estética, é função. A escolha muda o quanto a pessoa entende e o quanto ela lembra depois.
Imagem única
Serve quando existe uma ideia só. Um aviso, uma novidade, uma frase que fecha sozinha. Se o texto precisa de três parágrafos para fazer sentido, não é imagem única.
Carrossel
Serve para explicar uma sequência. Gancho na primeira tela, desenvolvimento no meio, chamada no fim. O ganho está na virada entre as telas, não na quantidade delas.
Vídeo curto
Serve para mostrar movimento, processo ou pessoa. Se dá para fotografar sem perder nada, o vídeo estava sobrando.
A fila do atpares escolhe o formato a partir do assunto e do que rendeu nas últimas semanas daquela conta, e você continua podendo trocar antes de aprovar.